Format TV e WEB di successo - Luca Rufini

Scopo di questo volume è formare il lettore su una frontiera della comunicazione che sta prendendo sempre più piede: il branded content. Ossia diformat tv o web cuciti addosso a un'azienda, da realizzare per gli utenti (soprattutto online) con l'obiettivo di comunicare i valori aziendali giocando con un innovativo product placement, ossia il posizionamento di prodotti o marchi all'interno di contesti non strettamente pubblicitari - ad esempio in programmi televisivi, radiofonici, film oppure libri, giochi o eventi - senza però interrompere il filo narrativo o la naturale struttura di questi ultimi. Muovendo anche dalla propria esperienza in ambito comunicazione e produzione, Luca Rufini costruisce un testo utile per spiegare come creare contenuti di valore per i canali social privati o aziendali costruendo un racconto audiovisivo vincente. Tratta specificatamente tutte le principali fasi del percorso partendo dal punto zero, "farsi le ossa da giovani", per proseguire col raggiungere un obiettivo e dargli corpo in base alla propria alla creatività, fattore essenziale per la creazione del format da presentare agli editori. Trovare al contempo partner economici e possibili co-marketing sono altri aspetti fondamentali per stimolarne l'interesse, dar vita al progetto e arrivare alla realizzazione del sogno. Tutta la narrazione è basata sulla stessa esperienza maturata prima studiando in una università specializzata in produzione artistica e a Cinecittà, poi a Milano, dove ha vissuto esperienze formative rilevanti, che lo hanno portato oggi a dar corpo a uno studio "liquido" rinomato, che funziona a chiamata con due sole persone fisiche.