Markenkompetenz: Konzeption und empirische Analyse im Industriegüterbereich
Markenkompetenz: Konzeption und empirische Analyse im Industriegüterbereich By Karsten Willrodt (auth.)
2004 | 224 Pages | ISBN: 3824482762 | PDF | 7 MB
2004 | 224 Pages | ISBN: 3824482762 | PDF | 7 MB
Marken haben in den letzten Jahren an Bedeutung für Industriegüterunternehmen gewonnen. Ein vorwiegend marktorientiertes Markenmanagement kann die Erlöspotenziale von Industriegütermarken jedoch nur unzureichend erschließen. Karsten Willrodt entwickelt einen integrierten Ansatz zum Markenmanagement. Dieser betrachtet das Nachfragerurteil über ein Leistungsangebot in Abhängigkeit von den markt- und ressourcenbezogenen Problemlösungsfähigkeiten eines Anbieters. Basierend auf einer empirischen Untersuchung im Industriegüterbereich analysiert der Autor die Einflussgrößen und Zusammenhänge auf die Kompetenzwahrnehmung von Marken. Die Ergebnisse verdeutlichen die Eignung und die Gestaltungsmöglichkeiten eines kompetenzorientierten Markenmanagements.
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