Management et marketing du luxe - Michel Chevalier, Gérald Mazzalovo
Management et marketing du luxe : à l'heure du numérique et du développement durable (4e édition) - Michel Chevalier, Gérald Mazzalovo
Français | 2021 | ISBN: 2100806505 | EPUB | 464 pages | 7.4 MB
À travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques à l’industrie du luxe. Écrit par des experts du secteur, il propose :
• une approche générale des principaux secteurs du luxe : mode, parfums et cosmétique, vins et spiritueux, joaillerie et horlogerie, maroquinerie, hôtellerie ;
• une analyse des enjeux stratégiques pour l’entreprise ;
• une description des aspects opérationnels des fonctions de création, communication, distribution et logistique ;
• des instruments analytiques pour approfondir la gestion de l’identité des marques.
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